Șef Dacia: Chinezii s-au luat după noi

Dacia nu se teme de concurența chineză și mizează pe succesul modelului Duster III, cu comenzi online puternice.

Mihai Bordeanu, managing director, Dacia brand south eastern Europe & Country Head Romania, nu vede lansarea numeroaselor mărci chinezești pe piață ca o amenințare. El consideră că modelul de business Dacia, axat pe design eficient din punct de vedere al costurilor și grija pentru client, este validat de succesul producătorilor auto chinezi care aplică strategii similare.

Dacia Duster III a debutat deja pe piață cu succes, primele comenzi primite fiind online pentru versiunile de top. Acum, comenzile sunt deschise și pentru alte variante, cu livrare din vara anului curent. 90% dintre comenzile primite sunt pentru versiuni de top, peste jumătate fiind modele 4×4 și o treime hibride.

Producția actuală a fost afectată de lipsa componentelor electronice și de scumpirea materiilor prime, dar momentan nu se prevăd probleme similare pentru Duster III. Totuși, directorul a subliniat incertitudinea persistentă din piață, menționând criza din Marea Roșie ca un exemplu.

Dacia mizează în continuare pe motorizările pe benzină și GPL, considerând că instinctul a fost bun în această privință, având în vedere tendințele actuale ale pieței. Deși piața auto locală a cunoscut o contracție semnificativă în primul trimestru, Dacia se așteaptă la o redresare.

Comerțul online cu mașini va continua să fie important, comenzile fiind plasate online, dar cu livrarea la dealer. Directorul a precizat că nu se iau în considerare eliminarea rețelei de dealeri, considerând că aceștia joacă un rol esențial în relația cu clienții.

Renault Duster va fi produs în Turcia pentru piața locală și CSI, sub emblema Renault. Dacia va rămâne prezentă pe piața din Turcia cu restul gamei, modelele fiind produse în continuare în România. Această mutare a fost luată ca urmare a retragerii Renault din Rusia.

Concluzii:

• Dacia nu se teme de concurența chineză, considerând modelul său de business ca fiind validat.
• Duster III a avut un debut de succes pe piață, cu cerere mare pentru versiunile de top.
• Dacia mizează pe comenzi online, dar dealerii rămân o parte importantă a procesului de vânzare.
• Renault Duster va fi produs în Turcia pentru piețele din afara UE.