Elon Musk își „dă cu Tesla-n… cap”: implicarea politică și prăbușirea vânzărilor în Europa

Pozițiile politice controversate ale lui Elon Musk au dus la scăderea dramatică a vânzărilor Tesla și la deprecierea acțiunilor companiei. Europenii asociază brand-ul Tesla cu acest personaj greu de înțeles, care – odată ajuns în anturajul decizional al lui Trump – a devenit de nerecunoscut.

Elon Musk, fondatorul și CEO-ul Tesla, este cunoscut pentru inovațiile sale tehnologice și pentru personalitatea sa excentrică. Însă, recent, implicarea sa în politica europeană a avut consecințe nefaste asupra companiei pe care o conduce. Vânzările Tesla în Europa au suferit o scădere abruptă, iar acțiunile companiei au înregistrat o depreciere semnificativă. Să analizăm cum s-a ajuns aici și ce înseamnă acest lucru pentru viitorul Tesla.

Declinul vânzărilor Tesla în Europa

În ianuarie 2025, Tesla a înmatriculat doar 9.945 de vehicule în Europa, o scădere de 45% față de aceeași perioadă a anului precedent, când au fost înmatriculate 18.161 de unități. Această contracție a cotei de piață, de la 1,8% la 1%, este alarmantă, mai ales în contextul în care piața europeană a vehiculelor electrice a crescut cu 37% în aceeași perioadă.

Scăderi notabile au fost înregistrate în:

Germania: Doar 1.277 de vehicule înmatriculate, cea mai mică cifră din iulie 2021, reprezentând o scădere de aproape 60%.

Franța: O prăbușire de 63% a înmatriculărilor.

Norvegia: O scădere de 38% a vânzărilor.

Cauzele declinului: implicarea politică a lui Musk

Analizând motivele din spatele acestei scăderi, mulți experți indică implicarea politică a lui Elon Musk. În decembrie 2024, Musk și-a exprimat public sprijinul pentru partidul de extremă dreapta Alternativa pentru Germania (AfD), îndemnând membrii să fie „mândri că sunt germani” și minimalizând importanța confruntării cu trecutul nazist al țării.

Această poziție a fost percepută ca o ingerință electorală și a stârnit reacții negative atât din partea politicienilor pro-europeni, cât și a consumatorilor. În consecință, mulți potențiali cumpărători au decis să boicoteze brandul Tesla, considerând că valorile companiei nu mai reflectă propriile lor principii.

Impactul asupra acțiunilor Tesla

Repercusiunile nu s-au limitat doar la vânzări. La bursa de la New York, acțiunile Tesla au înregistrat o scădere de peste 7%, coborând sub pragul de 1.000 de miliarde de dolari în capitalizare bursieră.

Această depreciere reflectă îngrijorările investitorilor cu privire la direcția în care se îndreaptă compania, mai ales în contextul în care deciziile și declarațiile lui Musk par să afecteze direct performanța financiară a Tesla.

Lecții pentru liderii de corporații

Cazul Tesla subliniază importanța separării afacerilor de opiniile politice personale, mai ales atunci când acestea pot aliena o parte semnificativă a bazei de clienți. Deși Elon Musk a fost adesea lăudat pentru abordările sale neconvenționale, această situație demonstrează că există limite în ceea ce privește influența personalității unui lider asupra succesului unei companii.

Pentru a recâștiga încrederea consumatorilor europeni, Tesla va trebui să își reevalueze strategiile de comunicare și să se concentreze pe valorile care au consacrat brandul: inovație, sustenabilitate și neutralitate politică. Numai astfel compania poate spera să își redreseze vânzările și să își restabilească poziția pe piața europeană.