Antisemitismul scade profiturile! Cine a influențat negativ câștigurile Adidas?

Anul trecut, gigantul german al industriei de îmbrăcăminte sportivă, Adidas, a înregistrat pierderi de 58 de milioane de euro, marcând astfel prima dată în ultimii 30 de ani când compania a raportat rezultate financiare negative. Principalul motiv al acestor pierderi? Renunțarea la colaborarea cu unul dintre cei mai influenți designeri și rapperi americani din industrie.

Într-o declarație recentă, directorul general al Adidas, Bjorn Gulden, a subliniat că rezultatele anuale nu au fost satisfăcătoare, cu toate că situația s-a îmbunătățit în ultima parte a anului, peste așteptările inițiale. Totuși, Adidas își exprimă optimismul că vânzările se vor redresa în acest an, prognozând o creștere de cel puțin 10% în a doua jumătate a anului, datorită cererii crescute pentru modelele clasice precum Samba și Gazelle.

Potrivit rapoartelor financiare, veniturile Adidas au înregistrat o scădere cu aproximativ 5%, ajungând la 21,4 miliarde de euro în 2023. Renunțarea la colaborarea cu brandul Yeezy, asociat cu Kanye West, a avut un impact semnificativ, contribuind la o pierdere de 500 de milioane de euro din veniturile din vânzări.

Decizia de a pune capăt colaborării cu Kanye West a venit în urma unor remarci antisemite făcute de artist, ceea ce a determinat Adidas să ia măsuri ferme. Compania a încetat să mai comercializeze produsele create în colaborare cu acesta în luna octombrie 2022 și ulterior a decis să doneze o parte semnificativă din veniturile obținute din vânzarea stocurilor rămase unor organizații care luptă împotriva rasismului și antisemitismului.

În plus, directorul Adidas, Bjorn Gulden, a exclus posibilitatea reînnoirii parteneriatului cu Kanye West, după ce o fotografie cu cei doi a stârnit speculații în mediul online. Gulden a clarificat că întâlnirea cu rapperul american în aeroport a fost întâmplătoare și nu s-a discutat despre o eventuală colaborare.

În concluzie, Adidas se confruntă cu primele pierderi operaționale din 1992, iar renunțarea la colaborarea cu Kanye West a avut un impact semnificativ asupra performanțelor financiare ale companiei. Acest episod subliniază importanța respectării valorilor și principiilor etice în lumea afacerilor și impactul pe care deciziile unei companii îl pot avea asupra relației sale cu consumatorii și asupra profitabilității sale pe termen lung.