Ascensiunea influencerilor falși: Impactul noilor staruri digitale asupra marketingului

De ce contează acest fenomen

O nouă generație de it-girls, modele și influenceri a început să strălucească pe copertele revistelor și pe platformele de social media precum Instagram. Însă aceștia nu sunt reali. Brandurile și creatorii utilizează inteligența artificială (IA) pentru a crea influenceri sintetici, o tendință care câștigă rapid popularitate, scrie Axios.

Tinerii din prezent își formează opiniile și deciziile de cumpărare prin conținutul publicat de influenceri. Aceștia domină moda, divertismentul și au chiar o influență asupra discuțiilor politice, de la convenții până la evenimente majore. Însă ascensiunea influencerilor virtuali ridică probleme de etică și transparență, amplificând riscurile de răspândire a dezinformării și exacerbând prejudecățile existente.

O industrie uriașă în schimbare

Marketingul prin influenceri este o industrie de miliarde de dolari. În 2023, aproximativ 80% dintre consumatori au declarat că s-au interesat de un produs datorită unei postări a unui influencer, potrivit Marketing Dive. Acum, influencerii virtuali își fac loc pe această piață. Exemple notabile sunt Miquela Sousa, care are 2,5 milioane de urmăritori pe Instagram și a colaborat cu branduri de renume precum Chanel, Prada și Supreme. Imma, un alt influencer virtual, a apărut într-o reclamă Coach, iar Lu do Magalu, un influencer brazilian, promovează produse variate pentru cei 7,1 milioane de urmăritori ai săi.

Avantaje pentru branduri, riscuri pentru consumatori

Utilizarea influencerilor virtuali poate reduce costurile pentru companii și extinde reprezentarea. Brandurile pot folosi astfel de personaje pentru a prezenta haine și produse, ajungând la un public mai divers și fără cheltuieli asociate cu influenceri umani. De asemenea, sondajele arată că Generația Z, un segment esențial pentru marketingul prin influenceri, nu este preocupată dacă influencerii sunt reali sau virtuali.

Totuși, există provocări majore. Influencerii virtuali pot fi manipulați pentru a promova orice mesaj, fără filtrul unui individ real. O problemă serioasă este aceea că astfel de personaje virtuale ar putea influența modul în care oamenii gândesc despre subiecte delicate, cum ar fi alegerile politice sau războaiele.

Viitorul industriei și ce urmează

Pe măsură ce tehnologia avansează, va deveni din ce în ce mai greu să diferențiem influencerii virtuali de oamenii reali. Claire Leibowicz, șefa Programului de Integritate a Media și AI la The Partnership on AI, subliniază că dezvoltarea influencerilor IA pune în pericol mijloacele de trai ale creatorilor de conținut uman, iar crearea de personaje virtuale hiper-specifice pentru anumite demografii poate amplifica consumul excesiv. Într-o lume digitală tot mai complexă, provocările etice și economice generate de influencerii virtuali vor continua să crească.