Licitația pentru spațiile publicitare de la Aeroportul Otopeni a atras companii mari, cu creșteri spectaculoase ale prețurilor

Companii de top din piața de publicitate din România, precum Euromedia Group, New Age Advertising Agency, Focus Media Outdoor, Lemon Design și Clear Media, alături de societăți din retail, au licitat pentru închirierea a 18 spații publicitare în incinta CN Aeroporturi București.

Cele mai multe și cele mai mari spații au fost adjudecate de Focus Media Outdoor (5), iar retailerul de bijuterii Teilor a câștigat 7 spații. Euromedia Group, una dintre cele mai mari agenții de publicitate, a obținut doar un singur spațiu.

Licitațiile au fost extrem de competitive, iar prețurile adjudecate au înregistrat creșteri semnificative față de prețurile de pornire. Unele locații au înregistrat creșteri procentuale impresionante, de până la 684,72%, sugerând o cerere mare și o apreciere semnificativă a valorii spațiilor publicitare. De asemenea, locațiile mai mici, dar premium, și cele situate în zonele cu trafic intens au avut o valoare semnificativ mai mare decât s-a anticipat inițial. Cele mai mari creșteri de preț au fost înregistrate de agențiile și retailerii care vizau expunerea maximă în aceste zone.

Cele mai mari creșteri absolute în prețurile adjudecate au fost înregistrate la locația PC7W (8 m²), care a ajuns la un preț de 12.300 euro/lună, cu o creștere de 10.140 euro/lună față de prețul de pornire. Urmează OUT AV 1 (112 m²), cu un preț adjudecat de 7.550 euro/lună, înregistrând o creștere de 3.070 euro/lună, și OUT5 (60 m²), care a ajuns la 3.850 euro/lună, cu o creștere de 2.000 euro/lună. Aceste creșteri semnificative reflectă cererea mare și competiția intensă pentru spațiile publicitare din zonele cu trafic ridicat.

17:54, 09.04.2025 • Transporturi

Cum va arăta Aeroportul Otopeni peste câțiva ani: Imaginile sunt spectaculoase

Această creștere a cererii pentru spații publicitare se aliniază cu evoluția pozitivă a traficului de pasageri la Aeroportul Otopeni. În 2024, Aeroportul Henri Coandă a înregistrat un număr record de pasageri, cu o creștere de 9,22% față de 2023 și de 8,99% față de 2019, anul pre-pandemic. Estimările pentru 2025 sugerează că numărul de pasageri ar putea depăși 17 milioane, consolidând Aeroportul Otopeni ca principala poartă aeriană a țării. Aceste tendințe susțin o cerere continuă pentru spații publicitare de calitate, iar concurența puternică în cadrul licitațiilor subliniază aprecierea acestei valori pe piața publicitară.

Desfășurarea licitației

Licitația a fost organizată printr-o procedură deschisă, cu strigare, iar câștigătorii au fost desemnați în funcție de cele mai bune oferte financiare. Prețurile de adjudecare au fost corecte, reflectând realitățile pieței. Contractele vor avea o durată inițială de un an, cu posibilitatea de prelungire. Evenimentul a avut loc pe 4 martie 2025 și a fost organizat de Bursa Română de Mărfuri pentru atribuirea contractului de închiriere a 18 locații destinate expunerii de reclame în incinta Companiei Naționale Aeroporturi București (CNAB) S.A., conform Deciziei B.R.M. nr. 15/26.02.2025 a Directorului General al BRM.

Procedura a fost organizată sub forma unei licitații deschise cu strigare, având prezența fizică a ofertanților. Anunțul de participare a fost publicat în cotidianul „Bursa” pe 17 februarie 2025, iar invitația către potențialii ofertanți a fost transmisă și publicată pe site-ul organizatorului în aceeași zi. Documentația licitației a fost elaborată de BRM pe baza cerințelor formulate de CNAB.

Conform organizatorilor, licitația a respectat prevederile Legii 357/2005 și Regulamentul Bursei Române de Mărfuri. Au fost depuse oferte de către mai multe companii din domeniul publicității outdoor, iar adjudecarea s-a realizat pe baza celui mai bun preț oferit pentru fiecare locație.

Rezultatele licitației

În urma procesului de evaluare, Comisia de analiză a stabilit câștigătorii pentru fiecare spațiu licitat. MIT MOTORS INTERNATIONAL SRL va închiria pentru suma de 7.550 euro/lună, INVEST INTERMED GOLD SRL pentru 12.300 euro/lună, ALLIANSO BUSINESS PARK SRL a obținut licitația la prețul de 5.650 euro/lună, iar AIR CLAIM SA a câștigat locația pentru 4.600 euro/lună. Retailerul de bijuterii Teilor a fost desemnat câștigător pentru un preț de până la 9.400 euro/lună. Astfel, retailerii vor plăti prețuri mari, dar având în vedere traficul în creștere de pe Aeroportul Otopeni, acest lucru se justifică.

Contractele de închiriere semnate de aceste companii se vor desfășura pe o perioadă de 12 luni, cu posibilitatea de prelungire cu încă un an. De asemenea, au existat oferte de rezervă, în cazul în care unul dintre câștigători ar renunța.

Detalii contractuale

Conform hotărârii Comisiei de analiză, contractele de închiriere vor avea o durată inițială de 12 luni, cu posibilitatea de prelungire pentru încă un an. Au fost desemnați și ofertanți de rezervă, în cazul în care contractele nu vor fi încheiate cu ofertanții câștigători.