Temu și Shein reduc drastic publicitatea în SUA și anunță scumpiri ale produselor

Modificările legislative din SUA forțează giganții chinezești să schimbe strategiile comerciale

Temu și Shein, doi dintre cei mai mari retaileri online din China, reduc cheltuielile pentru publicitatea digitală în Statele Unite și se pregătesc să crească prețurile produselor comercializate. Deciziile vin pe fondul modificărilor legislative din SUA, care elimină începând cu 2 mai scutirea de taxe vamale pentru produsele cu o valoare sub 800 de dolari, expediate din China și Hong Kong, scrie Reuters.

Măsura, anunțată la începutul lunii aprilie printr-un ordin executiv semnat de președintele Donald Trump, amenință modelul de afaceri ale acestor companii, care se bazează pe livrarea directă și rapidă de produse ieftine către consumatorii americani, în special către segmentul tânăr și atent la buget.

Lovitură pentru platformele digitale americane

Conform informațiilor furnizate de două firme specializate în analiză de marketing digital, decizia Temu și Shein de a reduce publicitatea îi afectează direct pe giganții tehnologici americani Meta (Facebook, Instagram) și Google (YouTube).

20:22, 17.03.2025 • LIFESTYLE

Temu şi Shein au dat lovitura de graţie unui retailer american de modă, prezent timp de 5 ani şi în mall-uri din România

Potrivit estimărilor companiilor Sensor Tower, în perioada 31 martie – 13 aprilie, cheltuielile zilnice medii pentru publicitate ale Temu în SUA pe platformele Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X și YouTube au scăzut cu 31% față de media din cele 30 de zile anterioare.

În aceeași perioadă, Shein a redus cheltuielile publicitare în SUA pe platformele Facebook, Instagram, TikTok, YouTube și Pinterest cu 19%, în medie.

De asemenea, Temu a întrerupt brusc publicitatea prin Google Shopping începând cu 12 aprilie, după ce în primul trimestru înregistrase o creștere considerabilă a promovării, potrivit lui Mark Ballard, director de cercetare în marketing digital la firma Tinuiti.

Strategii revizuite în fața noilor costuri

Pe lângă reducerea investițiilor în publicitate, ambele companii se pregătesc să crească prețurile produselor vândute în SUA. Eliminarea regimului vamal „minimal” implică plata unor taxe suplimentare, ceea ce va crește costurile de operare ale acestor platforme de comerț electronic.

Temu și Shein sunt cunoscute pentru strategia lor agresivă de marketing și prețuri extrem de competitive, prin care au reușit să atragă milioane de clienți americani în ultimii ani. Cu toate acestea, noile reglementări impuse de administrația Trump le forțează să-și reevalueze modelul de business.

Până în prezent, Temu și Shein nu au oferit comentarii oficiale în legătură cu aceste măsuri. Meta a refuzat să comenteze situația, iar Google nu a emis un punct de vedere.

Impactul asupra pieței de e-commerce și publicitate

Reducerea cheltuielilor de publicitate către Temu și Shein afectează nu doar platformele care intermediază aceste campanii, ci și întregul sistem digital de marketing. Ambii retaileri s-au numărat printre cei mai mari clienți publicitari din SUA în 2023, investind masiv pentru a-și extinde baza de utilizatori.

Specialiști în marketing estimează că această scădere a investițiilor publicitare ar putea avea efecte în lanț asupra pieței americane de e-commerce, afectând bugetele altor companii care depind de campanii online intensive pentru atragerea consumatorilor.

Pe termen scurt, consumatorii din SUA se pot aștepta la creșterea prețurilor pentru produsele vândute de Temu și Shein, dar și la scăderea vizibilității acestor branduri în mediul digital. Rămâne de văzut dacă schimbările de strategie vor afecta poziția dominantă a acestor companii pe piața americană.